文 | 洪仁同道 一、止不住的露营热情 如果问这个五一假期最火爆的旅游产品是什么，一定是露营。不管是户外山野，城郊庄园，还是街头公园，如果是没有特别的限制，一块草地搭上帐篷，玩上几个小时，不亦乐乎。除了帐篷设备，有的配置啤酒烧烤饮料，有的咖啡小龙虾矿泉水，有的花生毛豆鸡爪子，有的冷餐面包培根火腿肠，有的音乐茶吧冰激凌，有的篝火舞会荧幕电影等等各有各的玩法，这种旅游产品的好处是不管是组织者还是参与者投入成本相对小，设备装备可以拆装方便，重复使用，高颜值易分享。总之就是疫情把人憋坏了，大消费可以乏力，中小消费一定要不亦乐乎，只要是接触大自然呼吸新鲜空气就对了。露营发展如火如荼，怎么看都火爆，这就可称露营PLUS了。 二、露营PLUS发展的四个阶段 驴友露营阶段（2015年以前） 我们都知道那些知名登山运动员，户外驴友们怎么玩的吧？这是一个极其庞大的体育商业系统，而露营实际上就应该从户外体育商业系统从驴友露营开始聊起，不过我们肉眼看到的都是对体育商业系统包装手法之外的结果。如果你没有亲自在高海拔地区或者沙漠隔壁等徒步穿越露营经历，可以去看一些关于徒步的电影来打开印象，比如《朝圣之路》《徒步荒野》《林中漫步》《皆有可能》等，这些都是通过电影传输一种寻求自由人生，克服险境重生，突破耐力极限，征服山峰海洋荒漠无人区等，各种重新寻回自我等的价值观系统输出。不过这种价值观都是西方普世价值体系下的一种，其本质还是导向体育商业体系，装备救援体系等，说白了通过卖价值观和卖货开展体育商业行为。举个例子，最近几年我们国内借助全民体育全民健身全民健康，火起来的马拉松拉力赛，环城环湖环山自行车越野，企业家徒步沙漠穿越，沙漠越野拉力赛等，都是一样的体育商业行为。甚至我们所说的奥运会。这是政府/机构背书，体育设备（含赞助），广告招商，行业/企业精英，大众消费者等揉合到一起的一个商业生态系统。但是也有穷游，穷越野。也有很多不幸事件时常发生，比如登山遇难事件，翼装飞行事件，以及甘肃沙漠百公里穿越遇极寒天气事件。但是甚至这些依然不能打消那些挑战者的积极性，延续前面所说价值观，美其名曰：越挫越勇。我们姑且把她称为驴友露营阶段。 主题露营阶段（2015-2020年） 而如果你信奉的价值观是“生命诚可贵”“生存第一原则”，实际上对于绝大多数人是没有必要，去做这些极端挑战的，如果想露营，主题露营地就完全可以满足，由此把露营从极其荒野的条件下“搬到”更为显眼的主题露营地，比如318主题露营地，在国道318上设置多个不同主题的露营地，满足不同程度的驴友，自驾游游客等，停车场接待住宿餐吧等，有主题酒店，房车营地，木屋，以及各种帐篷等组合成一个小生态系统。也有从全省为单位做自驾车营地，帐篷营地等布局的，五年前像是贵州，陕西，甘肃等省份在这方面顶层设计布局投入甚多，因为时机不够成熟，其结果只是可圈可点。这时候也出现了营地+的系统内容，营地+教育，营地+体育，营地+景区，营地+乐园，营地+休闲农业等，我们姑且把她称为主题露营阶段到来。 大众露营阶段（2020年起） 在主题露营产业上实际上不管是政府布局还是机构布局都不见的收效甚好，只有局部的一些做高端产品收效可圈可点，不过多数也是人为输出的可圈可点，有的基本上把营地权当做民宿产品来经营，我们上文提到因为时机不成熟，过去露营在国内压根还不入法眼，因为这时候民宿是关键词民宿PLUS是座上宾，非标住宿中民宿异军突起，飞入寻常百姓家，小姐姐网红经济跃龙门，颜值，空间，美学，交互应运而生，主题露营地就在打精品高端民宿的擦边球。而疫情突如其来，旅游产业彻底哑火，武汉解放之后，标志着大众露营时代开启，走向田野，呼吸香甜空气，高颜值，易分享，易装X的营地美学铺面而来，小仙女小姐姐们开启打卡之旅，2022年五一之后又被憋屈了两个月之久的老百姓终于更能松口气透透风了从此露营引爆。我们姑且把她称为大众露营阶段到来。 精致露营阶段（未来） 大众露营阶段是一个看不出分水岭，很难比较和取舍，处于无序发展状态的露营IP迅速扩容阶段，其IP美誉度越来越高，但是却很难判断商业价值的阶段，其发展是必然会走向价值分野，从此走向精致露营阶段。精致露营是露营发展的第四阶段。 三、精致露营，千呼万唤 精致露营阶段，尚未到来，千呼万唤，犹抱琵琶，我们应该满怀期待。露营当前就是火，火的一塌糊涂，男女老少皆宜，对场地要求不高，对投入不高，如火如荼的露营像极了几年前的民宿。有的会赚的钵满盆满，有的可能准备输的连裤衩不剩。 此时的露营地系统应该需要提升修订《休闲露营地建设与服务规范GB/T 31710-2015》，当时标准出台的背景是应对“十三五时期”的发展诉求，应美好中国而生，十四五时期我们的全民旅游应该追求美好生活，享受精致产品，而且当时对于营地分类比较宽泛很多营地类型分类较窄或者根本无法定义，以及时下很多营地并不标准但是却不应该取消，所以也应该纳入到营地体系一并周全。当下露营地是休闲旅游，近郊旅游产业，微旅游，微度假的星星之火，也是文旅产业振兴的起点，更需要有健康的系统保障体系，要坚决避免一刀切的走老路，需要政府调控协同市场而做大做强，构建复合国情和各地客观实际的露营地产业生态化体系。 四、“精致”露营要防止滑向伪精致 而“精致”露营要防止滑向伪精致，我们前面提到，有的配置啤酒烧烤饮料，有的咖啡小龙虾矿泉水，有的花生毛豆鸡爪子，有的冷餐面包培根火腿肠，有的音乐茶吧冰激凌，有的篝火舞会荧幕电影等等，实际上这些都是辅菜，并不是真精致，甚至绝大部分还是吃了对身体有害的内容，多亏了中国人的身体底子好，不然也真不够糟蹋的。 要知道我们一定要运用好我们的营地体系，我们的营地一定是承载了美学价值输出，教育反击，传承文化，以及构建美好生活载体的重要功能的。奶头乐没有任何意义，伪精致撑不了多久，扭腰甩臀摆POSE久了也会累审美疲劳也会厌，这些只会戕害一个产业的健康发展。 我们要学会在营地体系中构建美好教育，发展食养课堂，参阅天地人生等重大内容的，有没有看过古代皇室的田猎的图文和视频，实际上中国露营地是原点也更是旨归，是我们的露营地的高级版本，提携天地，经世济民，不要停留在烧烤啤酒小龙虾那个段位，要多多引导一些东方价值观和传递东方文化，帐篷只是一个载体，而营地里的内容才是关键。 查看更多精彩文章可以关注公众号 海报 链接
